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观点丨明星卖人设,是吸粉利器还是尬演收场?

2017/8/22 15:49:52   来源:新浪娱乐

观点丨明星卖人设,是吸粉利器还是尬演收场?

观点丨明星卖人设,是吸粉利器还是尬演收场?

这个夏天热度最高的,前些日子播出的都市剧《我的前半生》绝对算得上是除了38+高温以外,讨论度最高的一部剧了。关于全职太太、小三上位、爱上闺蜜的男友的讨论几乎成了朋友圈、微信群里最热门的话题。

尤其是剧中贺涵的饰演者靳东,以其无所不能人见人爱的特质迅速成为了一众妈妈婶婶奶奶的“爱豆”,小编甚至得到了母上大人的一级指示:以后找老公就要找靳东这样的!

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小编OS:What??麻麻你都不知道,靳东刚刚才发生过大型人设崩塌事故啊!

前段时间网友扒出,一向以儒雅博学“老干部”形象示人的靳东在过往接受采访或者是公开发表言论时,居然出现了“诺贝尔数学奖”这样的纰漏,而在他经营得充满文化气息的微博里,也屡次出现了毫无依据的心灵鸡汤,梵高听了想打人!

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此前金星在《金星秀》上评论靳东饰演的角色过于单一重复,“角色雷同”、“连造型都差不多”的评论接踵而来,加上诸多错漏被收集到一起之后,更有舆论指其“人设崩塌”,这让半年内人气达到顶峰的靳东第一次在网络上被网友掀起了一股群嘲风。

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“人设”这个词最早发源于动漫圈,指的是漫画中人的性格特点、外貌特征,以及人物家庭背景等等。

明星卖人设本来也就是一件平常事,如果能够成功通过有趣、辨识度高的人设来为自己吸引流量,反倒能够体现经纪公司包装水平的优秀程度。况且人设这个东西,本身也和明星的真实属性挂钩,通过标签来找到一些自己喜欢类型的明星,何乐而不为?

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小编自己也从来不反感,对很多“耿直Boy”“老干部Boy”也是磕得相当入迷,因此收入囊中的老公多得一个手都数不过来!

更直接一点来说,明星就好比商品,商品属性设计得如何,广告拍的好不好,都直接影响大家的购买欲望。就算知道你略带夸张成分,只要东西好大家也都会认可。好比大家吃了这么多年的泡面,却从来没见过包装上那么大颗的牛肉,但至今泡面公司也没有倒闭,销量还是可以绕地球N圈。

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可近几年,大型人设崩塌事故频发,问题出在哪?观察了无数事故当事人之后,小编认为之所以说“崩塌”,最关键的还是在于人设“不好吃”。铸得太高演得太腻、卖得太硬里面却是空壳。圈粉的利器最终只会落得群嘲的依据。

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首先,一大批本来人设卖得好好的艺人都是扑在“演得太腻”这个大坑里。

靳东就是这一点的受害者,其实最开始靳东的“老干部”人设提出来时,完全算得是一次成功的另辟蹊径,再各个年龄层次都圈到了不少数量的粉丝。以他的资历和气质,也看得出有的确着一定的文化素质。

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当他以这一特质走红之后,经纪公司和媒体更是奋起直追,不断放大和推广,使得靳东稳坐“老干部人设”头等交椅。因为这个标签太过于重,也举得太高,也成了大家手中的放大镜,所以对于他每一丝有悖于人设的错误和披露,大家都睁大了眼睛去纠正。

此前以“爱吃”为标签的迪丽热巴,也是通过这一特质圈粉无数。不同于以往女星的完美女神人设,这样一个真实却又可爱的特质更加增添了她的亲和力。

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然而随着热巴知名度的提升,她卖吃货人设越来越用力,有时候已经单纯脱离了可爱妹子贪吃的范畴,总给人一种很重的表演痕迹,无论是在什么场合,似乎都有人在提醒她“你是一个爱吃的Girl!”。

在跑男上,怕水的热巴在表现惊恐的同时仍旧不忘卖吃货人设。一会儿问鹿晗能不能把泳池的水都喝了,一会儿问落水的鹿晗水好不好喝,看得观众尴尬癌都要出来了,我只想说,热巴成功演绎出了吃到痴傻是怎么回事。

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除此之外,之前一直走着清纯小仙女路线的郑爽妹子,也是因为被爆出吸烟视频而遭到了大家的关注。其实吧,吸烟这个事真不是什么大事,小编倒觉得,脱下人设外衣之后的爽妹子,反倒用洒脱的真性情吸引了我。

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当流量成为定义一个演员价值的标准之后,表演这个行当不再仅仅局限在作品中

,演员的设定和表演在每一次出现在镜头中都要经过严格的训练。

演员卖人设需谨慎,当把的“人设”拔高到一定程度之后,在之后就一定需要长期经营和投入的表演事业,一旦演砸或者味道变腻,明星本人的美誉度自然会急转直下。too high too dangerous!这句话来形容人设,也是相当合理了。

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另一个卖人设的重灾区,就是“人设过硬”。如今所有明星都在给自己找点找特质,人云亦云的情况就特别明显,先不考虑人设是否可取,明星本人是否合适这个人设,看到什么人设红就硬生生往身上套。这种人设往往送到大家嘴里都咬不动。

比如关晓彤此前在在综艺节目上会解初中水平的二元一次方程就被所有人当做学霸来膜拜,这个学霸的标准是不是也太低了点?

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还有被称作“小绵羊”的张艺兴,虽然在极限挑战这样的综艺节目中,按照综艺剧本表现出不同的人物特质的方式无可厚非,但到了节目外,一个老大不小的男孩子老是表现出一副天真无邪、十分低龄的状态,这样真的不尴尬吗?

就连大家的男神张震,当时所谓的拍完《吴清源》之后围棋水准之高、拍完《一代宗师》拳法之绝这样的被神化的新闻,在很长一段时间内可以说养活了一大批公众号。连他本人都忍不住出来辟谣:没有那么夸张。

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诸如此类的一些本就是每个人都该有的“爱国”、“努力”这样的特质,也被拿出来当作人设卖,是有多找不到点才用这么硬的人设啊。

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投观众之所好卖人设,明星卖人设吸引粉丝收获经济利益,粉丝通过磕偶像的人设来满足自己,这样的各取所需的确是一门不错的生意。

并且,很多品牌选择代言人时,会将演员的标签和品牌的定位联系在一起,这时候人设所带来巨大的商业价值就得以凸显。例如黄磊,他一直以来“好丈夫”,“好爸爸“”的人设就为他带来了不少奶粉、教育、家居用品等商业代言。

观点丨明星卖人设,是吸粉利器还是尬演收场?

相对的,人设崩塌之后,艺人的商业价值也会骤降。而且人设给演员造成的弊端,也会体现在演员的角色上的局限,带来一些演技无法突破的问题。

自然的开发和利用演员特质,让艺人的定位与作品和艺人发展紧密联系在一起才能使“人设”这一利器真正发挥出它的加成属性。否则,反而会成为限制艺人发展的壁垒。

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而且小编认为,过分的去经营人设,对演员来说是有失偏颇的。

第一季《花儿与少年》被推知风口浪尖的许晴公主就是一个不靠人设吃饭的例子,不是说她完全不在意人设,公司的包装是肯定有的,但当她被所有人骂完之后,照样可以在一部部优秀的作品中让他们闭嘴。

观点丨明星卖人设,是吸粉利器还是尬演收场?

人设立得好则吸粉无数,立得尴尬则无人问津。立得持久,则能不断的带来商业价值;但作为一个演员,不提高自己的业务水平却总想着靠人设吃饭,人设一旦崩塌,则难以收场。这把双刃剑,想用的人可得拿稳了。


责任编辑:zhaoyue

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